[로컬브랜드_14] 콘텐츠를 브랜드로, 브랜드를 수익으로: 커뮤니티와 연결되는 네 가지 루트브랜드는 혼자 만들지 않는다
좋은 콘텐츠, 멋진 사진, 정성스러운 기록.그 모든 것들이 있어도브랜드가 되기 위해선 ‘관계’가 필요하다. 브랜드는 결국누가, 어떻게 공감하고,어디서, 어떤 방식으로 연결되느냐에 따라크기도, 깊이도 달라진다. 특히 […]
좋은 콘텐츠, 멋진 사진, 정성스러운 기록.그 모든 것들이 있어도브랜드가 되기 위해선 ‘관계’가 필요하다. 브랜드는 결국누가, 어떻게 공감하고,어디서, 어떤 방식으로 연결되느냐에 따라크기도, 깊이도 달라진다. 특히 […]
좋은 콘텐츠가 있다면그 다음 단계는,좋은 사람들과 함께하는 협업이다. 특히 로컬 브랜드의 생존력은혼자만의 브랜딩이 아니라,동네 안에서 서로의 가능성을 연결해내는 힘에 달려 있다. “어디에 제안해야 할까?”“무슨 […]
“이걸로 수익이 날까요?”“진짜 돈이 되나요?” 로컬 브랜드를 시작하려는 사람들의가장 현실적인 질문이다.그리고 거기에 대한 대답은 이렇게 시작해야 한다. “브랜드는 수익보다 흐름이 먼저입니다.” 그 흐름이 만들어질 […]
당신이 이 책을 다 읽었다는 건‘어떻게 잘 팔 것인가’보다‘어떻게 잘 살아낼 것인가’를 고민하고 있다는 뜻이다.그 사실 하나만으로당신은 이미 브랜드였다. 브랜드는 상표나 로고가 아니다.살아온 시간, […]
정부는 매년 수치를 발표한다.GDP 성장률 몇 퍼센트, 실업률 하락, 소비자 심리지수 반등.보고서의 지표들은 선명하고,브리핑룸의 목소리는 낙관적이다. 하지만 현실의 거리는 다르다.버스 안에서는 한숨이 흘러나오고,편의점 아르바이트생은 […]
우리는 오랫동안 천국과 지옥을 어디에 있는가로 이해해왔다. 위인가 아래인가, 구름인가 불인가, 보상인가 형벌인가. 그러나 이제는 물어야 한다. “천국은 언제인가?” 그리고 더 나아가 “지금의 나는 […]
어느 날, 어쩌다 하는 설거지 때문인지 그릇 하나를 깨뜨렸다.쨍그랑, 소리 하나가 유리보다 선명하게 마음을 찔렀다.무언가가 끝났다는 실감은,항상 그렇게 작고 날카롭게 온다.그 순간, 이상하게도 머리를 […]
우리는 매일같이 스크린을 넘긴다.자극적 뉴스, 선동적 콘텐츠, ‘말 같지도 않은 말’이 쏟아지는 세상.그런데 이상하지 않은가?그 허무맹랑한 말들에 사람들이 ‘끌린다’는 것.오히려 온건하고 이성적인 목소리는 묻히고,선명하고 […]
글: 김현청(Hyuncheong KIM)블루에이지 회장; 콘텐츠 기획자 · 브랜드 마스터 · 오지여행가 · 국제구호개발 활동가 Job談 –브랜딩, 마케팅, 유통과 수출 그리고 일상다반사까지 잡담할까요? E-mail: brian@hyuncheong.kim […]
무주상보시(無住相布施).그 뜻은 ‘아무것에도 머물지 않고 베푼다’는 말이다.베풀고 나서 내가 준 것,받은 이의 반응,그로 인해 생긴 관계나 의미—이 모든 것에 집착하지 않고,그저 바람처럼 주는 것. […]