브랜드는 공간만으로 존재하지 않는다.브랜드는 시간 속에서 살아가는 존재다.기억은 흐름을 따라 형성되고,인식은 반복되는 계절의 감각 안에서 깊어진다. 사람들은 브랜드를 기억할 때, 단지 그 브랜드가 ‘무엇을 […]...

지속은 사랑받는다.끈기, 충성, 헌신, 유연한 지속 가능성까지.사람들은 오래된 것에 경외를 품는다.오래 함께한 부부, 오래된 브랜드, 긴 역사를 가진 도시.오래되었다는 건 가치를 견디고 남은 증거처럼 […]...

브랜드는 일회성 경험으로는 살아남지 못한다.좋은 제품, 인상적인 광고, 멋진 슬로건—그 모든 것이 기억 속에 잠깐 스치고 사라지는 세상에서브랜드가 ‘살아 있는 존재’로 머무르기 위해선무언가가 반복되어야 […]...

우리는 자주 ‘일부’를 ‘전부’로 착각한다.SNS에 올라온 사진 한 장으로 사람을 판단하고,뉴스 헤드라인 한 줄로 나라의 운명을 단정하며,어린 시절 한 사건으로 누군가의 인생 전체를 재단한다.잘려진 […]...

요셉은 한 번도 자신의 억울함을 앞세우지 않았다.그는 ‘자기 브랜딩’을 하지 않았다.오히려 그는 조용히, 자기 실력과 태도로 모든 것을 말하게 했다.브랜드도 그런 존재여야 한다.침묵의 시간 […]...

우리는 문제를 해결하는 사회에 살고 있다.고장 나면 고친다.망가지면 버리고,이유가 생기면 설명하고,증상이 생기면 진단하고 약을 처방한다. 문제 해결 능력은 효율의 이름으로 예찬된다.회사든 가정이든, 누군가 울거나 […]...

가난한 대학생 라스콜리니코프는 스스로 물었다. “위대한 인물은 죄를 지어도 되는가?” 그의 답은, ‘된다’였다. 만약 나폴레옹이 가난한 노파 하나쯤 죽여 더 많은 사람을 구할 수 […]...

브랜드는 말로 자신을 드러낸다.하지만 어떤 순간엔, 말보다 침묵이 더 강한 메시지가 된다.모든 것을 설명하려는 브랜드보다, 적당히 비워두는 브랜드가 더 깊은 여운을 남긴다.침묵은 단지 말이 […]...

브랜드는 말하고 있다. 늘 말하고 있다.홈페이지의 안내문, CS 채팅창, SNS의 짧은 멘트, 패키지에 적힌 문장 하나까지.브랜드는 말을 멈출 수 없다. 그리고 이 모든 말에는 […]...

고민도 비행기 1등석에서 하면 덜 괴롭고, 이별도 풀빌라에서 하면 눈물이 덜 나니까. 그래서 부자가 되고 싶어 하는 건 어쩌면 너무 당연한 일이다. 그런데 그 […]...