사람은 완벽한 존재를 사랑하지 않는다.사람은 진짜를 사랑한다. 다윗은 전쟁의 영웅이었지만,살인을 저질렀고, 간통을 숨겼고,아들 앞에선 무기력했다. 그런데도 그는 여전히 ‘하나님의 마음에 합한 자’라 불린다.왜일까? 브랜드는 […]...

세상은 리더에게 ‘존재감’을 요구한다.자주 나와 말하라,행보를 보여라,SNS에 근황을 올려라. 그러나 정치는 존재감보다 실재감이 중요하다.눈에 보이는 사람이 아니라,삶의 현장에서 ‘느껴지는 사람’이어야 한다.그가 직접 나타나지 않아도,그의 […]...

우리는 브랜드라 하면 크고 화려한 간판을 떠올린다.광고판에 등장하는 유명 연예인,수십만 팔로워를 가진 인플루언서,유니폼을 맞춰 입고 일사불란하게 움직이는 체인점의 풍경. 하지만 정작,우리 삶을 오래 기억에 […]...

사람들은 자주 묻는다.“브랜드 이름을 뭘로 지어야 할까요?”“로고는 어떤 느낌으로 해야 할까요?”“팔로워를 어떻게 늘리면 좋을까요?” 하지만 정작 중요한 질문은 빠져 있다.왜, 당신은 이 일을 하려고 […]...

우리는 기회를 너무 멀리서 찾는다.서울 강남의 스타트업,미국 실리콘밸리의 유니콘 기업,잘 나가는 브랜드의 SNS 마케팅 전략. 하지만 정작,내가 살고 있는 동네의 반경 3km 안에서기회를 발견하는 […]...

대부분의 사람은 콘텐츠를 ‘잘 만들어야 한다’고 생각한다.그래서 시작을 망설인다.“글을 잘 못 써요.”“제가 올려도 누가 보겠어요.”“남들처럼 예쁘게 못 해요.” 하지만 기억하자.로컬 브랜드는 ‘콘텐츠의 완성도’보다‘진심의 지속성’이 […]...

“이걸로 돈이 될까요?”“어떻게 하면 수익화를 빨리 할 수 있나요?”많은 사람들이 로컬 브랜드의 시작점에서 가장 먼저 묻는 질문이다.이해한다.생활은 현실이고,부업이라면 수익이 있어야 한다는 생각도 당연하다. 하지만 […]...

처음 엄마가 되었을 때,아이는 세상의 중심이 되고나는 하루의 배경이 되었다. 시간표는 아기의 수면 리듬에 맞춰졌고,관심은 발달표와 병원 진료 일정에 묶였다.거울 속 내 모습이 낯설어지고,“나는 […]...

퇴사를 결심한다는 건,단지 회사를 떠나는 게 아니다.하던 삶의 문법을 다시 쓰는 일이다.매달 고정되던 월급,출퇴근의 리듬,직함이 주던 사회적 위치까지—모두 내려놓고,이제는 “나는 무엇을 하며 살아갈 것인가”라는근본적인 […]...

요즘은 동네마다 카페가 넘쳐난다.커피 맛이 비슷하고, 인테리어도 거기서 거기지만이상하게 자꾸 가고 싶은 카페는 따로 있다. 그런 카페에는 뭔가 다른 게 있다.맛보다 먼저 기억되는 장면,메뉴보다 […]...

한국에 온 지 몇 달, 몇 해.낯선 언어와 낯선 표정 속에서자신의 존재가 작아지는 걸 느낄 때가 있다. “말이 안 통해요.”“제가 만든 음식, 낯설다고 해요.”“애 […]...

“이제 내가 뭘 하겠어.”“나는 컴퓨터도 잘 못 해.”“이 나이에 시작한다고 누가 보겠어.” 많은 시니어들이 이렇게 말한다.하지만 나는 감히 말하고 싶다.당신은 지금,가장 큰 자산을 가진 […]...

“그림을 좋아하지만 전공은 아니고요.”“시는 쓰는데 보여준 적은 없어요.”“전시 보러 다니는 게 낙이긴 한데, 뭐가 되진 않잖아요.” 예술을 좋아하는 마음은 있으나그걸 삶의 중심으로 끌어오지 못하는 […]...

좋은 콘텐츠를 만들었다면이제는 ‘어디에 어떻게 보여줄 것인가’가 중요해진다. 당신의 이야기가좋은 사람들과 만나고,의미 있는 반응을 얻고,지속 가능한 수익으로 연결되기 위해선‘플랫폼 선택’이 브랜드의 운명을 좌우한다. 플랫폼은 […]...

우리는 매일을 살아간다.밥을 짓고, 커피를 내리고,반려견과 산책을 하고,아이에게 책을 읽어준다. 그 모든 순간은그저 지나가는 일상처럼 보이지만—사실은 브랜드의 씨앗이 되고,콘텐츠의 원천이 된다. 그런데 대부분의 사람들은 […]...

좋은 콘텐츠, 멋진 사진, 정성스러운 기록.그 모든 것들이 있어도브랜드가 되기 위해선 ‘관계’가 필요하다. 브랜드는 결국누가, 어떻게 공감하고,어디서, 어떤 방식으로 연결되느냐에 따라크기도, 깊이도 달라진다. 특히 […]...

좋은 콘텐츠가 있다면그 다음 단계는,좋은 사람들과 함께하는 협업이다. 특히 로컬 브랜드의 생존력은혼자만의 브랜딩이 아니라,동네 안에서 서로의 가능성을 연결해내는 힘에 달려 있다. “어디에 제안해야 할까?”“무슨 […]...

“이걸로 수익이 날까요?”“진짜 돈이 되나요?” 로컬 브랜드를 시작하려는 사람들의가장 현실적인 질문이다.그리고 거기에 대한 대답은 이렇게 시작해야 한다. “브랜드는 수익보다 흐름이 먼저입니다.” 그 흐름이 만들어질 […]...

당신이 이 책을 다 읽었다는 건‘어떻게 잘 팔 것인가’보다‘어떻게 잘 살아낼 것인가’를 고민하고 있다는 뜻이다.그 사실 하나만으로당신은 이미 브랜드였다. 브랜드는 상표나 로고가 아니다.살아온 시간, […]...