[카테고리:] 지식의탐험

좋은 물건보다 더 중요한 것, 사람의 마음속에서 벌어지는 전장마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다

세상은 더 좋은 제품이 이긴다고 말합니다.
하지만 정작 시장을 뒤흔드는 것은 기술이나 기능이 아니라,
‘사람들이 그것을 어떻게 인식하느냐’입니다.
마케팅은 결국 감각의 프레임을 설계하는 작업이고, 그 안에서 브랜드는 스펙이 아니라 서사의 집이 됩니다.

외모는 숫자가 아닌 기분이다. 여성 소비의 핵심은 '기분의 증명'이다[망하지 않는 본능경제 ③]
여자는 거울 앞에서 감정을 결제한다

“이 화장을 하면 기분이 달라져요.” “다이어트를 하면 삶이 정리되는 느낌이에요.” “예뻐지고 싶다기보다, 그냥 나를 회복하고 싶은 거예요.” 여성 소비자는 단순히 외모를 ‘개선’하기 위해 지갑을 […]

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