GPT를 무기화한 ‘카피라이팅 자동화’의 허상 – 콘텐츠기획자 브랜드개발자 오지여행가 국제구호개발활동가

요즘 마케팅계의 화두는 단연 GPT 기반 자동 카피라이팅 시스템이다.
“5초 만에 블로그 포스팅 끝”,
“AI가 인스타 문구를 대신 써드립니다”,
“누구나 AI로 브랜딩 문장을 뽑을 수 있습니다”…

이제 문장도, 생각도, 창의성도
버튼 하나면 끝나는 시대라는 듯이 포장된다.

하지만 이 말 속에는 은폐된 진실이 있다.
자동화된 글은 분명 빠르지만,
그 속에는 ‘생각의 깊이’가 없다.

AI 카피라이팅 툴은 주로 다음과 같은 기능을 제공한다.

이 기능들은 언뜻 보기엔 “콘텐츠 생산의 해방”처럼 들린다.
하지만 그 실체를 들여다보면,
대부분은 일정한 틀 속에서 반복되는 문장 조합의 자동 생성일 뿐이다.

창의적인 글은 규칙 바깥에서 태어난다.
하지만 AI는 규칙 안에서만 움직인다.

문장은 존재하지만,
그 문장에 감정이 없다.
논리는 있지만,
그 논리에 맥락이 없다.

AI는 인간이 품는 질문의 무게,
단어에 담긴 배경의 켜,
수정과 숙성의 시간을 알지 못한다.

AI가 쓰는 글은
‘정리된 언어’이되,
‘삶을 건 단어’는 아니다.

빠르게 글을 올리는 것,
많이 콘텐츠를 생산하는 것,
늘 가동되는 자동 퍼널을 만드는 것…

이것이 KPI를 달성하는 것처럼 보일 수 있다.
하지만 브랜드는 결국 ‘문장력’이 아니라 ‘관점의 힘’으로 구축된다.

이 질문을 던지지 못하는 브랜드는
아무리 많은 콘텐츠를 쏟아내도,
그 누구의 마음에도 닿지 않는다.

우리는 GPT를 적으로 삼을 필요도,
맹신할 필요도 없다.

도구로서 AI는 강력하다.
그러나 관점을 설계하고, 의미를 뽑아내며,
사람의 마음에 도달하는 글은 아직 인간의 몫이다.

AI는 당신 대신 생각하지 않는다.
AI는 당신이 이미 품고 있는 관점과 메시지를
더 깔끔하게 정리해주는 조력자일 뿐이다.

GPT는 ‘카피라이팅 자동화’가 아니라
‘사고 보조 장치’다.

생각이 없는 이에게 GPT는 무의미하다.
그러나 관점이 분명한 사람에게 GPT는
가장 정교한 수련 도구가 될 수 있다.

GPT를 무기화한 ‘카피라이팅 자동화’의 허상자동화된 글쓰기 vs 실제 퀄리티의 간극